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今年整個服裝行業(yè)經(jīng)歷了很長一段時間的低迷狀態(tài)，相信大家早已有目共睹。可是，在競爭如此激烈的當下，仍然有一些品牌大膽地自我突破，積極轉型，并取得成功。所以，并沒有不好做的行業(yè)，只有做不好的人！
今天共和君請來了贏商網(wǎng)，來跟大家聊一聊那些表現(xiàn)突出的服飾品牌，看看它們的數(shù)據(jù)以及它們在整體大環(huán)境下的可借鑒作為。
“2017年的服裝行業(yè)并不好過，不少品牌都經(jīng)歷了洗牌、重組、巨虧等情況。上半年的服飾行業(yè)喜憂參半。
喜：整個行業(yè)有復蘇跡象，雖然市場依舊面臨嚴峻考驗，但是可以看到服飾企業(yè)的自我突破與積極轉型，動作頻頻：
上市熱情不減。借用資本市場的力量，擴大品牌影響力和張力；
企業(yè)爭相更名。在業(yè)內看來，品牌就是價值，而更名也只是轉型升級道路上小小的第一步；
服裝品牌大玩跨界。消費的多元化需求給予企業(yè)提供多元化產(chǎn)品的可能性；
涌現(xiàn)各種收購事件。對于國內大多數(shù)服裝品牌來說，收購的最大目的或許可以跳過前期的品牌培養(yǎng)期，直接快速在國內市場推進；
服飾“二代”接班，為企業(yè)注入新力量。
憂：利潤暴跌、人事變動、品牌老化等問題依然揮之不去。
下半年，各服飾品牌需要提高經(jīng)營效率，打造有品牌、有質感的產(chǎn)品，在轉型升級方面，提高轉型整合的成功率。
那么，在2017年上半年，有哪些表現(xiàn)突出的服飾品牌，受到了消費者的關注與喜愛？它們在轉型中又做了哪些創(chuàng)新是值得學習的？
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2季度服飾品牌榜TOP50
在2017年2季度服飾品牌榜TOP50中，ZARA從上季度的第8名一躍成為了2季度的第一名。同樣是快時尚品牌的優(yōu)衣庫位列榜單第二，第三名則是近幾年頗受年輕人歡迎的美國運動服飾品牌斯凱奇。而H&M、熱風、ONLY、adidas neo、MO&Co.、VERO MODA、SELETED等位列榜單的4-10名。
此外，還有明星潮牌DEBRAND、STAYREAL，來自韓國的品牌JUCY JUDY、XXXTrenta，以及潮流集合店N-one、1#WOR等人氣新興品牌上榜。
注：新興品牌為2014年及以后進駐中國內地購物中心的品牌
從榜單的整體來看，2017年2季度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中，休閑/潮流時尚裝的關注度最高，以32家位居榜首。且以成熟品牌為主導，新興品牌方面，本次共11家上榜，占比22%。主要為潮流集合店、休閑/潮流時尚裝和童裝品牌。
其次是快時尚、潮流集合店，各上榜5家。值得注意的是。上榜的5席快時尚品牌均位于榜單的前15名，其中前5名占了4席，可見去年曾經(jīng)被各種“嫌棄”的快時尚品牌，關注度與熱度又開始高漲起來。
另外，從次上榜的本土品牌與國外品牌數(shù)量來看，各占50%，可謂勢均力敵。近年來，本土品牌與國外品牌的競爭也越發(fā)激烈。國內本土品牌不斷轉型升級，提高品牌的影響力與競爭力；同時也越來越多優(yōu)質的國外品牌進入中國市場。
休閑/潮流女裝擴充產(chǎn)品線、玩跨界成行業(yè)新趨勢
注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示2014年及以后進駐中國內地購物中心的新興品牌
女裝品牌共14家上榜， 中國品牌占領9家，風頭蓋過國外品牌。
為了順應體驗式趨勢，重構消費場景，這幾年國內女裝品牌可謂動作頻頻，除了各種上市、收購之外，它們更是大玩跨界，通過不斷豐富的門店內容、搭建新場景，疊加零售空間體驗功能：
江南布衣：試水集合店模式，開出500㎡大店“江南布衣+”，售賣旗下服裝和家居用品，未來還計劃加入咖啡吧；另外，江南布衣旗下女裝品牌less也玩起“快閃店”。
MISS SIXTY：打造全球首家丹寧潮流體驗館，在服裝店內販賣創(chuàng)意手機殼、耳機，設立高顏值咖啡雪糕吧，借有趣的購物體驗做口碑營銷；
broadcast:播：啟動“文藝實驗室”項目，涉足藝術領域，深化都市文藝基因；
SUPIN速品：以“服飾+咖啡”模式成為亮麗風景線……
同時，也有不少本土品牌不斷加碼細分行業(yè)，挖掘細分市場的發(fā)展?jié)摿Γ尭嘣漠a(chǎn)品線滿足不同消費者的需求，如MO&Co.推出兒童品牌little MO&Co，男裝品牌COMMON GENDER。
新興品牌方面，女裝品牌共2席上榜，分別是來自韓國百家好集團旗下的品牌JUCY JUDY以及本土女裝品牌InShop。
JUCY JUDY：滿足90后少女心
產(chǎn)品風格年輕活潑，通過豐富的設計來激發(fā)消費者的想象力和搭配能力；主打“時尚游樂場”的概念，小舞臺、音箱、餐車式服務臺……利用種種少女心十足的趣味元素引入豐富的生活場景，營造獨有的門店氛圍，為消費者帶來新鮮體驗。2014年進駐中國內地，以迅猛之勢拓展至近300家，2017年計劃面向全國一二線城市新開70家。
圖片來源：慧聰網(wǎng)
休閑/潮流男女裝
潮牌服飾市場關注度居高不下
隨著90后消費者的崛起，潮牌在購物中心的關注度一直居高不下，并被標桿購物中心視為對抗同質化的“最佳法寶”。
在2季度上榜10家男女裝品牌中，潮牌占4家，分別為DEBRAND、Ed Hardy、G-STAR RAW、STAYREAL，均已進駐一二線城市標桿購物中心。
其中兩席新興品牌DEBRAND與STAYREAL均為來自臺灣的潮牌，碰巧的是都是臺灣明星創(chuàng)立的。
DEBRAND：吳克群主理的潮牌
主體設計以“撕掉標簽，YOU' re the one! ”為創(chuàng)作理念，融合中華傳統(tǒng)的文化藝術元素，經(jīng)典與現(xiàn)代的結合碰撞出新的潮流火花。目前品牌已經(jīng)形成甲骨文、青花瓷、水墨、動物力四大經(jīng)典設計元素。
繼2016年于上海環(huán)貿iapm開出大陸首店，DEBRAND又先后登陸廣州、深圳、成都等地標桿購物中心，所到之處必引爆話題巔峰。未來3年計劃開到100家店，并將逐步打開歐美市場。
圖片來源：時尚生活志
STAYREAL：五月天阿信主理的潮牌
StayReal是阿信與插畫家不二良于2007年聯(lián)合創(chuàng)立的一個潮流品牌，成立9年間，門店點從臺北、香港、東京一路到新加坡、上海、北京、廣州等亞洲重要城市，門店突破50家，并前后與Mercedes-Benz、Levi's、可口可樂、Reebok、植村秀、海綿寶寶、Hello Kitty、哆啦A夢、Adidas、等品牌跨界合作。
除了服裝店之外，STAYREAL還跨界餐飲，開出了StayReal Café，2016年初StayReal Café更是攜手李宗盛打造全球首家復合式概念店——「有練」。
此外，在上榜的10席男裝里，國外品牌占了7席，其中有4席來自美國，可以看出美式休閑生活方式品牌在華發(fā)展態(tài)勢良好，比較受消費者的青睞。
休閑/潮流男裝中國內地品牌占據(jù)大半江山
隨著消費水平的提高，現(xiàn)在的男士更愿意對自己的外表進行投資，有些甚至比女性更為講究。在2016-2020年的預測期間，預計中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2017年男裝市場的零售收入將達6733億元；2020年，男裝市場的零售收入預計將達到9793億元。
2季度的男裝品牌共8席上榜，但卻與男女裝相反，中國內地品牌占據(jù)大半江山，共5席上榜，分別為GXG、SEVEN MODERN、TRENDIANO、SEAN BY SEAN與V-MEN。
其中GXG深耕消費者需求，抓住新零售風口投入全渠道轉型，電商銷售額令業(yè)界矚目。而原為小眾專屬的設計師品牌SEAN BY SEAN也被引進購物中心，其獨立店鋪近期已在北京朝陽大悅城、杭州來福士廣場率先開出。
新興品牌方面，僅一席上榜，位柒牌旗下潮流男裝品牌SEVEN MODERN。
SEVEN MODERN：成立僅2年便拓店70多家
主打紐約高端街頭路線，融合“運動”、“現(xiàn)代都會”及“街頭便服”概念，透過原創(chuàng)性的設計、經(jīng)典極簡黑白撞色元素，塑造出顛覆傳統(tǒng)的酷帥摩登風格男裝，擊中都市年輕人對潮酷形象和個性自我的渴求心理。
品牌以蓬勃發(fā)展之勢，在國內數(shù)十個城市開疆拓土，2017年強勢拓店100-200家，主要面向全國一二線重點城市。
圖片來源：品牌官網(wǎng)
快時尚各大品牌又開始悄悄“加速”
受競爭激烈、租金上升、消費偏好轉移等因素影響，2016年快時尚整體市場增速放緩。但2017年上半年，快時尚品牌又開始悄悄“加速”。上半年在內地共開了157家新店，與2016年同期相比增長了16%。
雖然2季度上榜快時尚品牌僅5家，但是有4席占據(jù)了榜單的前5名，可見其關注度還是非常可觀的。
但是在業(yè)績方面，中國乃至整個亞洲的的快時尚市場增速都正在放緩。財報數(shù)據(jù)顯示，
H&M4月銷售額同比增長了7 %，但卻低于全年增長目標；
ZARA母公司Inditex集團2016財年毛利為132.79億歐元，毛利率創(chuàng)8年來新低。
GAP第一季度包括中國市場在內的亞洲地區(qū)銷售額錄得最大的跌幅，且除了在北美市場大量關店，其在日本的門店數(shù)量也在大幅減少......
一方面是業(yè)績放緩，另一方面受到“超快時尚”和“慢時尚”雙重夾擊，快時尚品牌也在積極嘗試新領域，有的涉足美妝，有的在家居界發(fā)展得風生水起，也有的開起了餐廳、酒店。
ZARA HOME：2003年創(chuàng)立的ZARA HOME是集團增長最快的品牌，2016年全球銷售額7.74億歐元，同比增長16%。今年在上海亞洲最大旗艦店。
Riley Rose：這是Forever 21美妝綜合零售店，主打美妝和生活方式產(chǎn)品，目標消費者群體將是千禧一代。
Arket：H&M新推的高端生活方式品牌Arket將在倫敦、哥本哈根開出3家店，融合服裝店、家居店、咖啡館，主打經(jīng)久耐用的產(chǎn)品。
相比國際快時尚品牌，本土快時尚品牌的優(yōu)勢更為凸顯，其中【熱風】和【UR】以品質穩(wěn)定、性價比高的優(yōu)勢，成功吸引千禧一代消費者的注意力，逐漸在市場上站穩(wěn)腳跟。
潮流集合店設計師品牌集合店備受標桿級購物中心青睞
上榜5家潮流集合店品牌中，新興品牌占4家，當下實體零售逐漸由純購物消費轉向為消費者營造生活場景，而買手店的興起也體現(xiàn)了主流消費群體對于個性化需求的提高。越來越多的品牌開始試水集合店的模式，且發(fā)展勢頭旺盛。
值得注意的是，在上榜的4席新興品牌集合店中，設計師品牌集合店占了3席，分別為：【N-one】【1#WOR】【AnyShopStyle】。可見，以中產(chǎn)為主的消費群體個性化意識愈發(fā)覺醒，設計師品牌的市場接受度越來越高，促使近年來設計師品牌集合店發(fā)展看好，成為標桿購物中心招商“香餑餑”。
N-one：很多明星都“借”TA的衣服
集合國內外50+新銳設計師作品，致力于將零售變得有趣，主要分為五大系列：別致的混搭、IT Girl名媛、Smart fun趣味、藝術解構、高街潮流。
緊跟潮流趨勢，善于制造話題，如借勢熱播劇《歡樂頌2》主演楊紫和喬欣、金馬獎影后周冬雨、炫腹女王袁珊珊等當紅明星，推廣同款設計師產(chǎn)品，引發(fā)粉絲追捧。
創(chuàng)立于2016年6月，僅一年時間，N-one已在全國一二線城市開設45家店，拓展速度迅猛。今年5月，品牌空間升級為1.5代“都市叢林概念”，大量運用木質、綠植元素，提供輕松宜人的生活方式體驗。
圖片來源/品牌官方微信
AnyShopStyle：備受藝術、標桿類項目青睞
從中赫時尚1403期時尚買手畢業(yè)的王卉與Jing所創(chuàng)立的新銳品牌Bouquet Fever的電影化風格服裝，到由買手們搜羅全球各地的vintage服裝你都可以在AnyShopStyle找到。
它除了本身是一個買手店，我覺得它更像是一個文化平臺，給了國內外更多優(yōu)秀設計師交流學習的機會，也讓國內的一些獨立設計師能夠向外展示自己。最早的 AnyShopStyle 只在芳草地有一家店，目前在北京三里屯太古里、北京嘉里中心、北京悠唐生活廣場、北京祥云小鎮(zhèn)、北京華貿購物中心、成都遠洋太古里等項目均設有門店。
1#WOR：柏堡龍旗下的首家設計師品牌集合店
1#WOR整合設計師、買手、面輔料供應商、成衣生產(chǎn)企業(yè)，通過“共享平臺”、“1#WOR體驗店”、“孵化基地”三個模塊解決痛點，最終為消費者提供快時尚的設計師品牌。產(chǎn)品包含服裝、鞋品、飾品、家居等類別，上新周期約為15天，體驗店內還提供樣衣展示與試穿服務。
目前該品牌在深圳歡樂海岸、杭州國大城市廣場、北京國瑞購物中心等項目開設門店。預計2017年將在杭州、深圳、北京、重慶等建設15-20家店，三年內將于一二線城市建設23家體驗店。
童裝各大品牌紛紛布局童裝市場，童裝行業(yè)重新“洗牌”
本次上榜的童裝品牌共2席，分別是來自美國的ROOKIE，以及MO&Co.推出的童裝品牌littleMO&Co.。雖然只有2席上榜，但上榜2家童裝品牌成長速度亮眼，均積極拓展市場。
ROOKIE：以一站式體驗式集合店模式突圍
采用突破傳統(tǒng)的品牌集合店模式經(jīng)營，整合全球資源，打造匯聚Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi's等五大休閑品牌的一站式童裝平臺。
產(chǎn)品覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，涵蓋休閑風格、運動潮流、流行時尚等多元風格。除零售外，ROOKIE趣味性和人性化的互動空間對家庭客群充滿吸引力：蹦床籃球區(qū)可激發(fā)孩子的運動熱情、咖啡休閑區(qū)可提供貼心的休息場所。
目前ROOKIE已在全國各地開店260多家，2017年繼續(xù)大力拓店，計劃面向全國一二三線城市新開150家店。
圖片來源:品牌官網(wǎng)
little MO&Co.：針對講究個性和品質的中產(chǎn)階級家庭
MO&Co.于2016年7月新推童裝產(chǎn)品線，至今已開店約30家，2017年計劃將門店數(shù)量增至100家，重點向西南地區(qū)拓展。
該品牌以天然親膚面料為主，打造充滿天馬行空想象與天真童趣元素的“酷小孩衣櫥”。門面裝潢充分還原童趣場景，玩味的拱門、模型玩具、可樂箱等……
隨著人口增長以及人群消費能力提升，童裝增速迅猛，市場潛力不可估量。距了解，2017年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模有望突破1500億元。因此，也有越來越多品牌“看上”并布局童裝市場。
國際奢侈品牌進軍童裝領域： LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani、Burberry、D&G等不僅在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，業(yè)績增長都在兩位數(shù)以上。
本土上市企業(yè)的童裝產(chǎn)品線：
森馬：推出童裝品牌巴拉巴拉，嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業(yè)鞋品和配飾品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。
美邦：旗下有ME&CITY kids童裝品牌和獨立童裝品牌MooMoo。
太平鳥：mini peace；江南布衣：JNBY BY jnby；赫基國際：LoveYsabel；MO&Co.：little MO&Co.等。
“四大”本土體育品牌爭奪童裝“戰(zhàn)場”
2008年，安踏首先推出兒童體育用品系列；
2009年年底，361°第一次召開了童裝展銷會，并于次年正式推出童裝產(chǎn)品；
2012年，特步正式進軍童裝行業(yè)，推出童裝品牌"Xtep"；
2016年，李寧成立童裝事業(yè)部，目前處于測試階段，并將在18年正式推出自營童裝品牌李寧YOUNG，進入運動童裝市場。
預計未來將有更多優(yōu)質國外童裝品牌、成人服飾品牌入局，推動童裝行業(yè)重新“洗牌”。
運動服/鞋類運動休閑服迎來高速增長期
運動品牌共3席上榜，均為國外的品牌，分別是來自美國的【斯凱奇】、【Vans】以及來自德國的【adidas neo】。它們都有一個共同的特點，就是注重產(chǎn)品與消費者生活方式相結合。
2016年全球運動行業(yè)市場規(guī)模增長3.8%，其中運動風格的鞋類、服裝分別增長10%和6%，說明運動休閑服飾已成為行業(yè)增長核心動力，正逐漸從時尚趨勢轉變?yōu)樯罘绞剑舷M者兼顧時尚和舒適的愿望。
adidas neo：阿迪達斯旗下主打年輕時尚的運動休閑副牌
neo系列設計風格清新活躍，充滿樂觀、動感、個性氣息，為熱愛生活的年輕人提供表達自我與展現(xiàn)活力的鞋服產(chǎn)品。
adidas neo提出“生來好動”的品牌口號，鼓勵年輕一代大膽探索，甚至推出連接粉絲與明星、網(wǎng)紅的專屬內容頻道channel neo，首日訪問量便超過23萬，并創(chuàng)新地將旗艦店的櫥窗改造為直播間，以更貼近90后和95后的形式與之互動。
圖片來源:瑞麗網(wǎng)
家居服/內衣/商務裝細分領域看重年輕市場，發(fā)力內容營銷贏口碑
家居服/內衣品牌上榜2家，均是以年輕女性為主流客群的品牌；商務裝上榜1家，為報喜鳥引進的意大利襯衫定制品牌，營業(yè)收入增長較快。
趣趣安娜:日本的可愛風格家居服/內衣品牌
其少女路線的差異化定位、充滿創(chuàng)意和激情的產(chǎn)品設計、覆蓋全品類的經(jīng)營模式，受到年輕女性的熱烈追捧，使得品牌得以在內衣市場中突圍，得到購物中心的持續(xù)關注。目前已開200多店，主要集中在一二線城市進行門店拓展。
圖片來源：wwdjapan.com
Camicissima：專注于襯衫的意大利品牌
Camicissima是創(chuàng)立于1931年的襯衫定制品牌。以免燙工藝、精細做工著稱，舒適百搭，傳遞著意式工藝文化內涵。近日，Camicissima效仿快消品牌做法，在包裝上玩轉創(chuàng)意，以走心文案打內容營銷牌，不遺余力地爭奪年輕市場。2017年主要面向全國一二線城市拓展。
圖片來源：中國時尚品牌網(wǎng)
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2季度服飾品牌榜TOP50整體特性
1、購物中心更傾向年輕、個性的品牌
隨著主流消費群體的更新?lián)Q代，80/90成為中國消費主力軍，加上消費升級大潮到來，促使購物中心將關注目光轉移向定位更年輕、個性更鮮明的品牌。
2、潮牌、設計師品牌崛起
原本小眾的品牌迅速進入主流大眾視野。人氣潮牌被爭相“搶”進購物中心，設計師品牌紛紛以新穎的“集合店”模式，成為購物中心新一代的“門面擔當”。
3、玩跨界成行業(yè)新趨勢
不少品牌都將購物環(huán)境與休閑、娛樂、社交融為一體，創(chuàng)造出互動體驗式零售空間。例如服飾+咖啡、服飾+家居、服飾+藝術品等業(yè)態(tài)的混搭。另外，還有不少服飾品牌擴充產(chǎn)品線，跨界餐飲、家居或者化妝品等領域。
4、新興品牌上榜11家，潮流集合店占1/3
服飾相較于其他業(yè)態(tài)，品牌培育期較長，市場仍由成熟優(yōu)質服飾品牌主導，榜單中成熟品牌占比78%。新興潮流集合店品牌占4家，逐漸成為服飾市場中一股重要的創(chuàng)新力量。
5、國內外品牌二分天下
國內外品牌上榜數(shù)量比例為1：1 ，25家國外品牌中，美國品牌占據(jù)7家，頗受招商青睞；丹麥4家全為綾致集團旗下品牌，均躋身TOP20，其多品牌策略表現(xiàn)最為強勢。
6、2017年計劃拓展門店超過100家的品牌
注：榜單發(fā)布：商業(yè)地產(chǎn)云智庫，數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)中心 未上榜品牌因為未收入到相關數(shù)據(jù)
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